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曾是中国500最具价值品牌,如今轰然倒下面临破产清算

ksbug 2016-10-30 13:50

导语

近日,据媒体报道,这家曾经的“中国500最具价值品牌”——旗牌王(中国)纺织服饰有限公司,向泉州市洛江区人民法院申请破产清算,一瞬间,又一个服饰大牌轰然倒下。

风萧萧兮一面“旗”轰然倒下
 


不久前,“喜得龙”破产的感怀还未过去,我们曾经熟悉的那面闽南牛仔旗帜——“旗牌王”又应声倒下,风萧萧兮易水寒,壮士一去兮不复还。


据了解,旗牌王在天猫、京东均设有官方旗舰店,这些店铺目前还在运营当中,店铺信息显示,旗牌王官方旗舰店已是7年天猫老店,客服人员称可以正常下单。



而在京东商城,旗牌王众多经销店中,包括官方旗舰店店铺中的多数产品,销量仅为个位数,甚至部分销量为0。



再看看旗牌王的微信公众号,其在2015年7月21日发布了第一条微信文,截至日前,最后一条微信发布是在2016年6月16日。而微信内容均为旗牌王的促销信息,且阅读数一般为30个左右。


在百度地图搜索旗牌王在各个城市的门店发现,旗牌王的线下店几乎是开在闽南地区及临近的深圳,其中泉州6家,厦门3家,漳州1家,福州1家,莆田1家,宁德、三明等三四线城市则没有;而一线城市里,北京有一家,深圳5家,上海和广州没有。


据悉,旗牌王(中国)纺织服饰有限公司成立于1988年,专营以牛仔裤为核心产品的休闲系列服饰。2005年,该品牌曾获“中国500最具价值品牌”称号。甚至有网友将其列入世界十大牛仔品牌。在近二十年的成长历程当中,旗牌王曾经做到国内牛仔类服装的前2名。


壮士一去,只留下曾经的辉煌
 


97年被内贸部推荐为"全国最畅销商品";

 98、99年年度全国十大主导品牌;

2005年,荣获“2005年度中国500最具价值品牌”称号;

2005年,荣获“国家免检产品”称号;

2006年11月,获得了“参与中国牛仔服饰行业标准制定”;

2009年,荣获“中国休闲服装——最具影响力品牌奖”;

2011年,荣获2010-2011年度纺织品行业500强荣誉称号;

05年至今,“旗牌王”牛仔服饰在同类产品市场销售份额排名前二;

…..


如今,这些辉煌的过去

只能成为一种回忆,

随着不再飘扬的旗帜渐隐渐去。。。


留下的只有我们的记忆和惋惜:

想当年一条牛仔裤还能卖到200多300呢

挺有感觉的一个牌子,这是怎么了

我穿了8年旗牌王的牛仔裤,说倒就倒了

有些让人难以接受啊!


为何这些大牌说倒就倒呢?
 


事实上,旗牌王的破产在泉州绝非个例。


公开资料显示,自2004年起至2009年止,旗牌王牛仔裤在同行业全国市场综合占有率均保持在7%~9%之间,市场占有率连续六年位居前二名。


旗牌王董事长施清体


2010年,旗牌王董事长施清体提出,要在未来3年内实现公司上市的规划,随后,旗牌王也出台了一整套新品牌运营政策,涉及市场、终端、培训等多个方面。但是,一系列整改措施,也未能让旗牌王实现预期3年内上市的规划,它倒在了2016年的经济“寒冬”

纵观经济发展,中国牛仔服装行业面临的最主要问题是竞争激烈,款式、面料变化快,且国际品牌大量涌入,对国产品牌形成打压之势;同时,广东低端牛仔生产企业也形成一定的冲击,广东牛仔产量大,市场广阔,价格低,能快速应对;然而,旗牌王却没有跟着市场发展趋势做出正确的转型策略。以上这些因素,正是把旗牌王给“干趴”的最主要原因。

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来自: 转型家