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全民“偷菜”时代终结 开心网十亿“卖身”

ksbug 2016-10-30 13:47

自8月开心网原CEO程炳皓发表离职感悟《开心网是如何从巅峰走向没落》以来,开心网就一直备受业界关注。近日,这个被誉为“中国版Facebook”的社交网站,因“卖身”上市公司再度引发热议。


开心网居然还在?


据赛为智能发布公告称,公司拟通过发行股份和支付现金的方式,作价10.85亿元,购买新余北岸、周斌、程炳皓、嘉乐投资、嘉志投资、福鹏宏祥持有的开心人信息100%股权。开心人信息旗下主要资产,就是曾名噪一时的开心网。


开心人大事记

2008年2月

程炳皓成立“北京开心人信息技术有限公司”,正式创办开心网。

2008年4月

开心网推出“朋友买卖”,6月推出“争车位”应用。

2009年2月

推出“种菜”应用,随之火遍全国,引发“全民偷菜”热潮。

2009年6月

开心人信息注册用户达3500万。

2010年

开心人信息用户活跃度开始下滑,同年,创始人宣布“正筹划上市”。

2011年

开心人信息竞争对手人人网赴美上市。

2013年

开心人信息正式向游戏领域转型。

2013年起

相继推出《一统天下》《三国群英传》等多款网游。

2016年7月

上市公司赛为智能宣布拟收购开心人信息。


“过去这么多年,对开心网的印象似乎只有一个‘偷菜’。”85后互联网从业者彭东回忆称,自己上大一时,开心网由一款“偷菜”游戏而突然在大学生群体中火爆起来。




很快,偷菜游戏由大学生群体“传染”至各个年龄层,“从小学生到退休大妈”。但好景不长,开心网的名字随着偷菜游戏的没落而被遗忘。彭东说,时至今日,虽然自己同在互联网“圈内”,都不知道开心网“还活着”。


从巅峰到落魄
开心网的三道劫


劫难1

  “kaixin.com”域名被抢,千万用户流失

开心网创立之初启用的域名是比较“奇葩”的kaixin001.com,这个域名直到今天还会被大家拿出来吐槽。公司发展成熟后不久,9158.com创始人傅政军将kaixin.com从海外买了回来,并要拿这个域名换开心网1.5%的股份,但开心网创始人程炳皓并没有同意。


程炳皓没有要这个域名,但是人人网看到了这个漏洞,匿名买走了kaixin.com,据傅政军说卖给人人网的价格高达100万美元。随后“假开心网”便上线了,而直到2011年这个山寨网站才被法院判决关闭网站。


程炳皓坦言失去kaixin.com让公司损失惨重,原本属于开心网的几千万用户被劫持走。


劫难2

  腾讯“偷菜”走红,移动端失守

腾讯基于广大的受众,做起游戏来得心应手,推广起来更是毫不费吹灰之力。当腾讯“偷菜”兴起之时,人们纷纷转向移动端。毕竟QQ是每天都会登录的应用之一,不论你身处何地,都可以很方便的“偷菜”。移动端的缺陷,这也是开心网折戟的重要缘由之一,没有快速跟进移动时代的发展。


劫难3

  微博兴起,社交收入占比缩至一成

新浪微博从2009年8月上线到用户破亿的2011年,正是开心网由盛而衰、无力回天的转折点。从这个角度上看,开心网衰于新浪微博的兴起。从本次预案中披露的业绩数据显示,作为曾经的“知名社交网络”,开心人旗下最著名的资产“开心网”如今已名不副实。最近两年,开心网来自社交平台服务的收入不断缩减:2014至2015年,社交平台贡献的收入占比从38.77%降至22.59%;今年前8个月,进一步降低至12.89%。


爆火过后的陨落

开心网做错了什么?


1
缺乏应变能力

开心网作为工程师主导企业,优点是技术能力强,具有快速的开发产品能力。但从开心网的快速起落看,缺乏快速试错和快速纠错的应变能力,虽然抓住了先机,但没把握机会,未能与时俱进。


2
格局误判

在遭到微博挤压时,开心网没能好好及时应对,反而陷入了与人人网的军备竞赛,锁定了错误的竞争对手,浪费了大量的资源和时间,未能及时对企业的发展规划做出调整,导致企业在新格局下进退失据,错失机会。


3
运营能力差

虽说开心网技术做的扎实,但运营能力太差,发展几年未能沉淀和累计用户。几年过去,用户记得的还是偷菜、抢车位等几款应用。


创始人谈“卖身”
或是最好归宿





创始人程炳皓曾总结最终导致开心网失败的原因,他认为既不是假开心网、也不是微博微信的竞争,而在于两者,一是偷菜停车,也有生命周期;二是熟人社交不是刚需,无法成为支撑一个产品的最大支柱。


程炳皓曾经反思到,“回想这当中许多年,自己犹如孤身站在一处悬崖上,前后左右天上地下均无出路。”如今,开心网通过卖身终于实现了曲线上市,但却是离当初的社交渐行渐远。对于开心网来说,或许这是当下最好的归宿。


开心网倒下了,从飞速发展,到无人问津,显得悲壮更悲哀。那些还在社交红海挣扎的各类公司,依旧还在这个资本寒冬瑟瑟发抖。捧红这些网站的是互联网,而选择淘汰它们的也是互联网,只有选择出正确发展的道路,才能在这片红海中脱颖而出。


文章:综合自新京报、新华网等

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